геймификация интернет-магазина kitfort
Разрабатываем игры, которые решают бизнес-задачи: обучают, продвигают, вовлекают.
От уникальных корпоративных проектов до быстрых решений на базе нашего каталога.
Являемся частью быстрорастущего игрового созвездия.
От уникальных корпоративных проектов до быстрых решений на базе нашего каталога.
Являемся частью быстрорастущего игрового созвездия.
(01)
О проекте
Mirra Forge x Kitfort
Разработка и внедрение игрового элемента (раннера) в мобильное приложение интернет-магазина Kitfort.
Разработка и внедрение игрового элемента (раннера) в мобильное приложение интернет-магазина Kitfort.
Kitfort — известный российский производитель качественной бытовой техники для дома и кухни — решил превратить своё мобильное приложение из обычного магазина в увлекательную игровую платформу. В ноябре 2023 года компания обратилась в студию с задачей создать мини-игру прямо внутри приложения. Главная идея — «оживить» любимого маскота бренда (кита) и сделать так, чтобы пользователи не просто открывали приложение для покупок, а возвращались в него снова и снова с удовольствием.
(02)
Жанр
Casual Runner
Бесконечный раннер с прогрессией и коллекционированием. Яркий, динамичный раннер с элементами геймификации, где простой и понятный геймплей сочетается с брендированным миром Kitfort.
(03)
Аудитория
Женщины 25–45 лет, покупательницы товаров для дома и кухни Kitfort.
Основная аудитория — покупатели Kitfort: в основном женщины 25–45 лет, интересующиеся товарами для дома и кухни. Игра также привлекла как существующих клиентов (уже знакомых с маскотом-китом), так и новых пользователей, которые пришли в приложение благодаря игровому элементу. Благодаря простой механике раннера игра оказалась доступна широкой аудитории, даже тем, кто редко играет в мобильные игры.
(04)
Задача
До запуска игры приложение Kitfort сталкивалось с классической проблемой: пользователи скачивали его, регистрировались, но быстро теряли интерес и переставали заходить. Еженедельная активность падала, возвращаемость была низкой.
Задача стояла амбициозная:
Задача стояла амбициозная:
- увеличить время, проводимое пользователями в приложении;
- повысить лояльность и частоту возвратов;
- привлечь новых пользователей через игровую механику;
- мягко мотивировать к покупкам с помощью реальных промокодов и призов.
(05)
Решение
Команда создала яркий брендированный раннер, где главный герой — обаятельный кит Kitfort на самокате. Игрок управляет китом, который мчится по красочным локациям: парк, завод по производству техники, склад, торговый зал и даже праздничный день рождения Kitfort.
Геймплей построен вокруг сбора Киткоинов (внутренняя валюта) и специальных сундуков. За монеты можно открывать Китбоксы с призами и промокодами на реальные товары Kitfort.
Особенности игры:
Игра глубоко интегрирована в экосистему приложения: прогресс сохраняется, промокоды начисляются автоматически, а бэкенд позволяет гибко управлять акциями и уровнями.
Геймплей построен вокруг сбора Киткоинов (внутренняя валюта) и специальных сундуков. За монеты можно открывать Китбоксы с призами и промокодами на реальные товары Kitfort.
Особенности игры:
- 30 уровней, разделённых на 5 тематических этапов, которые знакомят игроков с компанией и её продукцией;
- 3 жизни на уровень (восстанавливаются со временем или за сундуки с батарейками);
- уникальные препятствия для каждой локации (злая собака, станки, палеты, витрины, торт и музыкальный центр);
- крутые суперсилы, вдохновлённые реальными товарами: пылесос, притягивающий монеты, и тостер, дающий двойной прыжок;
- кит эффектно трансформируется при активации суперсил.
Игра глубоко интегрирована в экосистему приложения: прогресс сохраняется, промокоды начисляются автоматически, а бэкенд позволяет гибко управлять акциями и уровнями.
(06)
Результат
- Посещаемость приложения выросла на 19,6 % (сравнение месяца до и после запуска игры).
- В раннер сыграли 9,5 тысяч покупателей Kitfort.
- Значительно увеличилось количество скачиваний приложения.
- Активнее стали участвовать пользователи в еженедельных розыгрышах призов.
- Положительные отзывы и живой отклик в комментариях соцсетей.
Пользователи с удовольствием возвращались в приложение, чтобы пройти новые уровни, собрать больше Киткоинов и открыть свежие Китбоксы с выгодными промокодами. Игра не только повысила вовлечённость, но и укрепила эмоциональную связь с брендом Kitfort.
